Steamed Up - Don't drink and drive

Cette vidéo publicitaire est très impactante car elle va chercher deux pôles émotifs extrêmes en très peu de temps. Ces deux pôles sont extrêmement paradoxaux et vont en même temps chercher des émotions très profondes chez les gens.

Cela peut s'adresser autant à la génération Y, X ou plus âgée. Comme les gens investissent dans une relation de couple et mettent beaucoup d'émotions dans ce contexte; ils y voient un attachement viscéral qui se dénoue dans un contexte sur lequel normalement les gens ferment les yeux.

L'objectif de cette campagne publicitaire virale est de sensibiliser les adultes conducteurs aux dangers de conduire imprudemment et surtout ses conséquences majeures. C'est totalement axé sur la situation émotionnelle qui peut être engendrée et que tout le monde en principe voudrait éviter à tout prix. C'est une prise de conscience basée sur des faits crédibles.

Comme dit "st16", ils veulent créer une attitude qui entraine des changements comportementaux. De ce fait, passer d'un contexte sensible aux auditeurs et attrayants, à un contexte tout aussi sensible, mais effrayant, engage un choc émotionnel du public cible. La qualité du vidéo est aussi excellente, ce qui permet de valoriser encore plus le message qui souhaite être passé.

Référence:
http://youtu.be/QsVvG5diSOA

PSA Texting while Driving U.K. Ad

Cette publicité offre une image crue et brutale d'une réalité potentielle découlant d'agissements qui peuvent avoir des conséquences fatales comme ce qui est mise en image dans cette publicité vidéo.

C'est quelque chose de choquant qui d'après moi a sa place car on ne mitige ou ne censure pas un message qui est extrêmement important au niveau social. Souvent, en voulant trop censurer un message et "minimiser" son impact, on perd l'efficacité et la gravité de ce message. Dans certaines circonstances, comme celles qui pourraient enlever la vie à des gens, et jeunes dans ce cas là, il ne faut mettre demi-mesures.

Le public cible est jeune et pour cela, l'idée de "texter" tout en conduisant est pertinente car c'est un fait que l'on voit répandue de plus en plus de nos jours avec cette tranche d'âge de la génération Y. Ils visent à accroitre le nombre de jeunes plus attentifs en conduisant et respectant le code de la route. Puisque c'est une génération très émotionnelle qui a une durée d'attention très courte, l'extrême démonstration dans le détail d'un contexte frappant réussit à choquer ce public cible.

C'est une publicité viscérale qui peut mener à une publicité virale par le fait même; ça peut faire prendre conscience une bonne partie de la population et engager cette partie à manifester pour un meilleur comportement avec leur entourage.

Ce genre de publicité risque de choquer encore plus en Amérique du Nord puisque c'est aussi culturellement inspiré, mais d'une certaine façon je pense que ce serait juste bénéfique de briser ce "tabou" de "protection" du public des scènes frappantes.

Référence:

http://www.youtube.com/watch?v=R0LCmStIw9E&feature=player_embedded